La prolifération rapide des opérations commerciales et du marketing via Internet a entraîné une concurrence féroce entre les sites Web pour attirer l’attention des utilisateurs.
Il est donc de la plus haute importance que votre site Web ait une exposition maximale, et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut grandement l’améliorer.
A quoi sert l’optimisation SEO
Ce que l’optimisation des moteurs de recherche implique essentiellement, c’est la modification d’un site Web de manière à ce qu’il obtienne un classement élevé dans les listes des moteurs de recherche pour les termes pertinents pour votre offre de produits ou de services.
Un placement élevé pour les termes pertinents devrait conduire à un trafic plus qualifié vers votre site.
Réferencement
Le processus de référencement, cependant, n’est pas simple et doit être laissé aux experts. Il est tout aussi important que ces experts soient réputés.
Les tactiques d’optimisation des moteurs de recherche agressives et contraires à l’éthique ont entraîné la pénalisation de nombreux sites Web, voire leur suppression des index des moteurs de recherche.
À l’autre extrême, un travail inefficace et incompétent vous fera payer pour un changement insignifiant dans le classement de votre site.
Ainsi, pour l’homme d’affaires moyen qui n’est pas très versé dans la technologie des moteurs de recherche, le travail de sélection d’une agence SEO de moteur de recherche de bonne réputation peut être intimidant et dangereux.
Cependant, ne vous découragez pas – le retour sur investissement de cet outil de marketing peut être énorme, en comparaison avec les méthodes de marketing traditionnelles.
Sélectionner la bonne agence SEO
Les suggestions suivantes aideront à rendre le processus de sélection simple et sûr.
Bien qu’aucune entreprise ne puisse vous garantir une position de numéro un sur tous les moteurs de recherche, il est essentiel que vous définissiez les objectifs de classement des moteurs de recherche que vous souhaitez atteindre.
Cela vous permettra d’évaluer facilement le succès de la campagne à un stade ultérieur, tout en donnant au consultant une idée claire de ce dont vous avez besoin.
Décidez si vous avez besoin d’une optimisation à court ou à long terme, car cela affectera votre budget et vous dirigera également vers des services spécifiques adaptés à vos objectifs.
Un exemple
vous souhaiterez mettre en œuvre et maintenir l’optimisation des moteurs de recherche pour votre site à long terme, et vous souhaiterez ajouter à cela une exposition à court terme plus affirmée pour votre entreprise ou votre produit sur une période spécifique.
Pour cet objectif à court terme, des services tels que :
- Pay-per-click (PPC).
- Pay-for-inclusion (PFI) peuvent convenir.
Ces services impliquent de donner à votre site un emplacement privilégié soit dans la liste des résultats de recherche réels, soit sur la même page que les sites de haut rang répertoriés, pour lesquels vous payez des frais.
Il n’est pas nécessaire de comprendre les subtilités de ces systèmes et services, soyez simplement certain de vos objectifs et de votre stratégie marketing, et de ce que vous avez l’intention de gagner de l’optimisation des moteurs de recherche.
Critère de sélection des agences digital marketing
Le grand nombre d’agence référencement seo disponibles peut être intimidant.
Afin de réduire la portée, considérez ces suggestions :
Utilisez les moteurs de recherche pour rechercher les agences SEO .
Les sociétés d’optimisation des moteurs de recherche qui se classent très bien dans les listes de moteurs doivent avoir les compétences nécessaires pour faire de même pour votre entreprise.
Analysez les répertoires Web. Une entreprise qui fait partie d’un annuaire ou d’une cotation peut éventuellement être agréée selon certaines normes de pratique et d’expertise.
De même, toutes les associations ou sociétés d’agences de référencement peuvent être un bon point de départ.
Demandez des recommandations à d’autres entreprises. Le bouche à oreille est généralement la méthode la plus sûre et la plus fiable pour sélectionner un service.
Les entreprises à éviter sont celles qui vous envoient des e-mails inattendus vous invitant à rejoindre des systèmes de liens « gratuits pour tous ».
Vous devrez évaluer soigneusement les Agences SEO lors de votre recherche initiale ainsi que lors de réunions ou de correspondances ultérieures, afin de trouver une entreprise digne de confiance et compétente.
Il est recommandé de rencontrer les consultants en personne si possible, afin d’établir une meilleure impression de leur pratique commerciale.
Les éléments suivants sont des facteurs décisifs cruciaux que vous devez utiliser dans votre processus de sélection dès le début de votre recherche :
Chercher les Antécédents
Il est recommandé de choisir une agence référencement seo expérimentée dans le secteur et disposant de références et de rapports valides pour le prouver.
Vérifiez les références pour vous assurer que les demandes d’emploi spécifiques ont bien été faites par l’entreprise que vous envisagez.
Demandez également à ces entreprises si l’agence d’optimisation des moteurs de recherche a livré en termes de service et de résultats.
Vous découvrirez rapidement s’il y a quelque chose de suspect ou d’insatisfaisant au sujet des agences en parlant à leurs autres clients.
L’entreprise devrait être en mesure de vous montrer des rapports détaillant clairement le succès du classement des moteurs de recherche pour ses clients actuels ou précédents.
Le palmarès sur les moteurs de recherche
Le succès est indiqué par un bon placement de site Web sur une gamme de moteurs de recherche les plus populaires, pour une variété de mots clés ou d’expressions populaires.
Une position élevée pour un mot-clé impopulaire sur un moteur de recherche obscur n’est pas synonyme de succès.
La raison en est que les sociétés de référencement ajoutent des mots et des phrases clés au contenu de votre site et au codage HTML pour qu’une araignée des moteurs de recherche les détecte.
Si ces termes sont peu ou jamais tapés dans les moteurs de recherche, leur ajout à votre site est totalement inutile.
De la même manière, un classement élevé sur un moteur de recherche obscur n’a aucun sens.
Les rapports doivent également montrer que les bons résultats sont maintenus sur une période de temps (au moins six mois).
Le référencement est un domaine très concurrentiel, les moteurs de recherche changeant régulièrement leurs règles et leurs structures, exigeant que le classement d’un site soit constamment surveillé et que tout problème ou déclin de position soit résolu.
Lors de la consultation de ces rapports, renseignez-vous sur la fréquence des rapports (elle devrait être mensuelle), ainsi que sur les méthodes de présentation des informations.
Les rapports doivent contenir des données non traitées en plus de résumés compréhensibles des données (par exemple sous forme de graphique permettant une comparaison facile entre les variables) et des suggestions d’améliorations ou d’ajustements.
Méthodologie de référencement
Renseignez-vous sur les techniques employées pour optimiser les sites.
Évitez les entreprises qui utilisent des méthodes de redirection telles que les pages :
- cloaking.
- doorway.
- bridge.
Ces méthodes impliquent essentiellement des pages cachées à l’internaute qui sont fortement chargées de mots-clés populaires.
De nombreux moteurs de recherche, en particulier Google, affirment que ces tactiques sont trompeuses et contraires à l’éthique et qu’ils pénaliseront fortement (et même supprimeront) les sites qui les utilisent.
Votre site ne devrait pas avoir besoin d’être lié au site de l’agence de référencement.
Cela implique souvent une méthode de redirection qui est non seulement risquée, mais qui réduira également potentiellement la quantité d’exposition et de trafic vers votre site.
Méfiez-vous des entreprises qui évitent vos questions ou ne sont pas ouvertes sur leurs techniques – cela implique généralement des opérations commerciales malhonnêtes.
éviter l’automatisation
Assurez-vous que l’agence référencement seo soumet manuellement les sites Web aux index et n’utilise pas de logiciel pour le faire.
Ils doivent également vous fournir un reçu de soumission. Faites également attention aux entreprises qui envisagent de soumettre votre site à des milliers de moteurs de recherche , cette méthode privilégie la quantité à la qualité et est assez futile.
N’achetez pas un service qui implique une recherche directement à partir de la fenêtre du navigateur , cela nécessite un logiciel spécialisé que la plupart des utilisateurs d’Internet n’auront pas.
Sélection des mots-clés
L’entreprise devrait vous aider avec des sélections de mots-clés et d’expressions pertinents pour votre entreprise et populaires auprès des utilisateurs de moteurs de recherche.
Vérifiez leurs plans d’optimisation pour votre site et la mesure dans laquelle ils pourraient vouloir modifier le contenu et la conception de votre site.
Idéalement, ne faites pas de compromis sur la conception de votre site ou sur la facilité de navigation des visiteurs.
Il est généralement avantageux d’employer des services de référencement au début du processus de développement de votre site, afin que l’argent ne soit pas gaspillé dans la refonte du site.
La popularité des liens est une autre stratégie d’optimisation utilisée, qui consiste à lier des sites populaires à votre site.
Cependant, ce n’est pas un processus simple et vérifiez qu’il n’implique pas de « fermes de liens » « gratuites pour tous » (mentionnées précédemment) qui ne feront que nuire à l’exposition de votre site.
Le prix et tarifs
La qualité et les pratiques commerciales éthiques sont deux aspects sur lesquels vous ne devez certainement pas faire de compromis lorsqu’il s’agit de sélectionner une agence référencement seo et d’optimisation des moteurs de recherche.
Généralement, une entreprise plus expérimentée facturera des frais plus élevés et devrait vous garantir une campagne réussie et à faible risque.
Évidemment, il existe des entreprises plus jeunes qui peuvent faire la même chose pour un tarif moins cher, mais assurez-vous d’être convaincu de leur compétence et de leur fiabilité avant de les signer.
En cas de doute, attendez de trouver une agence référencement seo avec laquelle vous êtes à l’aise.
Les agences diffèrent dans les méthodes de paiement. Certains facturent des frais mensuels et garantissent un certain nombre de résultats parmi les 10 ou les 20 meilleurs.
D’autres utilisent un système de coût par clic qui consiste à payer des frais fixes pour chaque clic effectué sur le lien de votre site Web.
Cela signifie que vous ne payez que si le trafic est dirigé vers votre site, bien qu’il y ait un risque de dépasser votre budget.
Soyez clair sur la ventilation du devis, en vous assurant que vous comprenez quels frais s’appliquent à l’inclusion à long terme dans les résultats de recherche et lesquels s’appliquent à la publicité à court terme (comme les campagnes Pay-per-click ou Pay-for-inclusion).
commencez la proposition de campagne d’optimisation pour les moteurs de recherche
Après avoir examiné les candidats en fonction des facteurs susmentionnés, vous devriez avoir une liste restreinte de potentiels parmi lesquels choisir.
Si vous êtes confronté à un certain nombre de prospects appropriés, choisissez l’agence référencement seo avec laquelle vous êtes susceptible de vous entendre le mieux, c’est-à-dire suivez votre instinct.
Si vous ne vous sentez pas particulièrement en sécurité avec une entreprise, accrochez-vous plutôt et continuez à chercher.
Vous commencerez très probablement un partenariat à long terme avec la société de référencement, auquel cas vous voudrez être certain de votre choix.
Avant de signer un contrat, assurez-vous que l’agence ne travaillera pas simultanément avec l’un de vos concurrents, car cela pourrait gravement compromettre l’efficacité de votre campagne.
Vous devriez également avoir la pleine propriété des pages optimisées, au cas où vous interrompriez le service ou remplaceriez l’entreprise.
Ces conditions doivent être précisées dans le contrat. Le contrat doit également indiquer l’engagement de l’entreprise à respecter les normes éthiques de pratique. Attendez-vous à attendre au moins 2-3 mois avant de voir des résultats.
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