Une grande partie de notre vie se déroule désormais en ligne, les annonceurs doivent trouver la meilleure plateforme publicitaire.

Les annonceurs doivent penser au-delà des jingles télévisés et des placements dans les magazines pour courtiser les clients potentiels dans les espaces numériques. 

Une marque doit se démarquer sur le doomscroll de l’utilisateur typique, peut-être même apporter un peu de légèreté et de joie à ces yeux injectés de sang. 

Presque toutes les entreprises peuvent se frayer un chemin vers le haut d’une recherche Google ou injecter une publicité au milieu d’une vidéo YouTube, et la beauté de la publicité digital est qu’elle permet aux propriétaires de petites entreprises agiles de rivaliser avec les poids lourds mondiaux du secteur.

Qu’est-ce que la publicité numérique ?

La publicité numérique est un outil marketing qui permet aux marques d’utiliser des images, des vidéos, du texte et d’autres supports pour maximiser la portée de l’audience sur un assortiment de plateformes publicitaires en ligne. 

Les campagnes publicitaires numériques sont également beaucoup plus faciles à mettre en œuvre que les formats publicitaires plus traditionnels et vous donnent la possibilité de modifier les campagnes publicitaires selon vos besoins en fonction des mesures de performance et d’autres données.     

Qu’est-ce qu’une plateforme de publicité numérique ?

Une plate-forme publicitaire numérique est un espace en ligne où les annonceurs peuvent monétiser le trafic des visiteurs grâce aux produits ou services qu’ils proposent. 

Vous pouvez choisir parmi de nombreuses plates-formes publicitaires numériques, et chacune offre ses propres fonctionnalités uniques pour vous aider à cibler votre client idéal grâce à la personnalisation des publicités basée sur les données.  

Les 5 meilleures plateformes de publicité numérique

Annonces Google 

En tant que moteur de recherche préféré dans le monde, Google offre aux annonceurs l’une des plates-formes les plus efficaces pour atteindre non seulement un public énorme, mais le bon public. 

Avec Google Ads, les annonceurs peuvent s’adresser à leur public via :

• des annonces graphiques,
• des annonces de recherche,
• une combinaison des deux. 

La plupart des recherches Google incluent une série d’annonces Google ciblées par mots clés en haut du SERP (page de résultats du moteur de recherche) ainsi qu’en bas, avec des résultats de recherche organiques pris en sandwich entre les deux. 

Les annonces display peuvent être diffusées sur des pages Web et inclure des annonces de remarketing ciblant spécifiquement :

• les visiteurs réguliers,
• des bannières publicitaires,
• des annonces TrueView InStream diffusées sur YouTube et d’autres formats d’annonces. 

Les annonceurs peuvent également opter pour Performance Max récemment lancé par Google Ads, qui optimise les campagnes automatisées sur l’affichage et la recherche. 

• Avantages de Google Ads. Les campagnes ciblées de Google permettent aux entreprises de toutes tailles d’entrer facilement en contact avec des clients potentiels qui recherchent déjà activement en ligne les biens ou services que leur entreprise propose. L’approche simple de Google en matière de données et d’analyse vous permet de mesurer facilement le succès de vos campagnes et d’ajuster votre objectif en conséquence. 
• Inconvénients de Google Ads. Les coûts peuvent être exorbitants en fonction de la compétitivité du marché pour votre ensemble particulier de mots-clés. Les annonceurs doivent également garder à l’esprit que Google Ads n’est pas entièrement infaillible. Oui, Google Ads fait la plupart du travail, mais c’est aux annonceurs de maintenir les meilleures pratiques de référencement et de créer une expérience utilisateur attrayante qui aide à convertir les utilisateurs en clients. 

Publicités Facebook 

Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, est au coude à coude avec Google Ads en termes de portée. 

Ses 1,6 milliard d’utilisateurs en font l’une des plateformes publicitaires les plus attractives du marché. 

Les publicités Facebook vous donnent accès à la suite complète de produits Meta, pas seulement à Facebook. Cela inclut d’énormes marchés comme Instagram, Whatsapp et Messenger. 

Les formats publicitaires disponibles de Meta incluent :

• la vidéo,
• la photo,
• les histoires,
• Messenger,
• les carrousels de vidéos et d’images,
• les diaporamas,
• les collections,
• les éléments jouables. 

Les utilisateurs de Meta reçoivent des campagnes ciblées basées sur des spécificités de profil telles que l’âge, l’emplacement et les interactions de contenu (ainsi que d’autres facteurs que Meta ne divulgue pas). 

• Avantages des publicités Facebook. Parce que Meta (FKA Facebook) collecte tellement de données sur ses utilisateurs, vous êtes en mesure de cibler votre public jusque dans les moindres détails. 
• Inconvénients des publicités Facebook. Bien que la part de marché de Facebook soit énorme, elle ne constitue en aucun cas l’intégralité d’Internet. Concentrez vos efforts publicitaires exclusivement sur Facebook et vous risquez de manquer votre public cible ailleurs en ligne.  

Annonces Instagram 

Bien qu’Instagram relève techniquement de la catégorie Meta de Facebook Ads, il présente ses propres avantages uniques pour les annonceurs, en particulier ceux déjà présents sur Instagram. 

Outre les annonces photo, vidéo, carrousel et histoires Facebook habituelles, toute publication que vous avez partagée sur Instagram peut être promue et suivie en tant qu’annonce qui apparaît dans les flux ou sur la fonction Explorer d’Instagram. 

Les commerçants peuvent également tirer parti d’Instagram Shopping en créant une vitrine mobile et en marquant les articles à acheter directement à partir des images publiées.  

• Avantages des publicités Instagram. Si vous avez déjà l’habitude de maintenir un profil pour votre marque à travers des publications et des histoires, Instagram Ads est un moyen facile de partager votre travail avec un public partageant les mêmes idées sur l’une des plateformes sociales les plus visitées.   
• Inconvénients des publicités Instagram. Bien sûr, l’audience d’un milliard d’utilisateurs d’Instagram offre un grand potentiel marketing, mais une application basée sur l’image n’est peut-être pas la meilleure solution pour toutes les entreprises. Vous constaterez peut-être qu’il faut un peu plus de créativité pour promouvoir, par exemple, votre podcast ou votre nouveau livre par rapport à une série Netflix ou aux dernières Nike. 

Annonces Bing 

Bing Ads, désormais rebaptisé Microsoft Advertising, permet aux annonceurs d’accéder aux utilisateurs de MSN, Yahoo et AOL ainsi qu’à Bing via le marketing des moteurs de recherche et la publicité native. 

Les audiences des partenaires de Microsoft n’ont peut-être pas la même portée que Google ou Facebook, mais elles atteignent collectivement 7,3 milliards d’utilisateurs d’ordinateurs de bureau, soit 44 millions de plus que Google. 

Bing Ads a également un autre avantage sur la concurrence avec une démographie d’utilisateurs qui biaise les utilisateurs plus âgés, et les utilisateurs plus âgés sont supposés avoir un revenu disponible plus élevé. 

• Avantages de Bing Ads. Outre sa démographie unique, les annonceurs Bing sont confrontés à moins de concurrence par mots clés et à des coûts inférieurs. Bing permet également une plus grande personnalisation de la planification des annonces, ce qui peut être un outil précieux pour les campagnes lancées sur plusieurs fuseaux horaires.   
• Inconvénients de Bing Ads. Il y a une raison pour laquelle Bing coûte moins cher aux annonceurs, et c’est parce qu’ils sont désavantagés en termes de taille d’audience. Bing présente également un défi mineur pour les rédacteurs avec des descriptions d’annonces limitées à 80 caractères, contre 90 pour Google. Les titres d’annonces sont également limités à deux versions contre trois pour Google. 

Annonces Amazon 

Le plus grand détaillant de commerce électronique au monde compte plus de 300 millions de clients dans le monde et connaît une chose ou deux sur les comportements des consommateurs en ligne. 

La gamme de produits publicitaires en ligne d’Amazon comprend des :

1. publicités audio,
2. publicités vidéo,
3. produits sponsorisés,
4. marques sponsorisées,
5. affichages sponsorisés,
6. magasins,
7. l’attribution Amazon,
8. la plate-forme côté demande Amazon (DSP),
9. la publicité personnalisée.

• Avantages d’Amazon Ads. Vraisemblablement, le public d’Amazon est là parce qu’il est prêt à acheter, et c’est un avantage significatif pour les vendeurs. Autre avantage, les annonces peuvent recibler les acheteurs qui ont déjà vu votre annonce.   
• Inconvénients des publicités Amazon. À moins que vous n’automatisez vos campagnes, l’optimisation de vos publicités Amazon peut prendre beaucoup de temps et de savoir-faire. Le prix peut également être un élément dissuasif si vous faites de la publicité dans un domaine hautement concurrentiel. 

Indispensables pour chaque plateforme de publicité numérique

La plate-forme publicitaire numérique que vous choisissez doit être équipée de manière appropriée pour diriger les clients potentiels vers vos produits ou services. 

Au minimum, les plateformes les plus efficaces pourront vous fournir les éléments suivants :

• Une gamme de placements publicitaires potentiels. Diversifiez votre campagne en diffusant des annonces dans divers formats, tels que des annonces display ou des annonces ciblées sur les recherches. Cela garantit que vous élargissez votre portée. N’oubliez pas que tous les formats d’annonces ne correspondent pas à votre produit, alors ne le forcez pas.  
• Accès au marché mondial. Vous voulez que votre campagne soit diffusée devant autant de globes oculaires que possible, dans autant d’endroits que possible, et cela signifie travailler avec une plate-forme publicitaire largement utilisée qui renforce la présence de votre marque dans le monde entier.       
• Outils d’analyse avancés. Peut-être le trait le plus critique d’une plateforme publicitaire numérique efficace, la plateforme que vous choisissez vous fournira les informations dont vous avez besoin pour déterminer le succès de votre campagne. Sans analyse et suivi de campagne appropriés, vous ne saurez jamais si vos publicités résonnent auprès de votre public et, si ce n’est pas le cas, que faire pour corriger la situation. ‍
• Options d’annonces adaptées à votre budget. Il faut beaucoup déterminer le coût d’une campagne publicitaire numérique, et cela dépend souvent de la compétitivité de votre secteur. Cependant, cela ne doit pas coûter cher et il devrait y avoir au moins quelques formats disponibles que vous pouvez vous permettre de tester à petite échelle avant de vous engager.